Een slagzin in Wylre.

Copywriting is een vak. Noem het voor mijn part een specialisme. Er is een tijd geweest dat de top van die beroepsgroep voor veel geld werd ingehuurd door het neusje van de zalm van de reclamebureaus. Dat was in de tijd dat slagzinnen opeens slogans waren geworden. Zonder dat dat enige toegevoegde waarde in de vorm van een knallende commercial of reclameboodschap opleverde. Wat is er namelijk nog na “Heerlijk, helder, Heineken” uitgevonden? Die vraag kwam bij mij op toen ik vanochtend door Wylre reed en daar op die onvermoede plek in Zuid-Limburg, ver weg van het snelle reclamegeld, op een schoolbord voor de deur van de plaatselijke groenteman de volgende aanprijzing zag staan, nota bene met krijt geschreven: “De verste groenten komen van dichtbij”. Of wel. Kunnen biologische waren nog krachtiger en indringender onder de aandacht van het winkelend publiek gebracht worden. Kom daar maar eens om in al die peperdure STER – commercials waar de hoge toon uitsluitend heerst en de kracht van de eenvoud allang vergeten is.

Advertentie